融合賦能 文旅業(yè)發(fā)展勢頭強勁

立足“三大世界文化遺產(chǎn)”提質(zhì)升級和“三個熱點旅游門戶”城市品牌建設，把握“三個一號旅游公路”全線貫通新契機，豐富文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗玩法、優(yōu)化提升服務……2024年，我省文旅業(yè)蓬勃發(fā)展，一系列有力舉措，繪就了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的壯美畫卷，“旅游滿意在山西”的形象更加光彩奪目。

2024年前11個月，我省66個重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客9863．66萬人次，同比增長19．94％；累計門票收入30．75億元，同比增長19．37％；累計經(jīng)營收入52．53億元，同比增長10．15％，文旅市場呈現(xiàn)供需兩旺、繁榮有序的良好態(tài)勢。

如今的山西，正以獨特魅力吸引八方游客。

打造核心吸引物

形成大景區(qū)發(fā)展新格局

過去一年，我省全力推進國際知名文化旅游目的地建設，打造核心吸引物，有序推出一系列新舉措。

夜幕降臨，隰縣小西天景區(qū)燈火通明，宛如璀璨星辰落入凡間，讓游客們沉醉其中，久久不愿離去。在歡聲笑語中，人們不僅找尋到心靈的棲息地，更深刻體會到文化的認同感。

為接住“悟空”潑天流量，我省連續(xù)推出“跟著悟空游山西”系列精彩活動和特色產(chǎn)品，全網(wǎng)結(jié)合《黑神話：悟空》直接宣傳山西文旅和古建筑話題閱讀量更是突破了驚人的400億次大關(guān)。山西文旅迅速走紅，成功“出圈”，迎來旅游接待量和收入的雙重飛躍。

隨著核心吸引物的出新、出圈，我省形成大景區(qū)發(fā)展新格局。去年，我省傾力打造旅游熱點門戶和旅游名城名縣名鎮(zhèn)，太原在全國省會城市入境游增速中名列前茅，大同、晉城也光榮上榜“中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力20強市”，運城更是成為游客心馳神往的旅游目的地。

同時，我省積極推進全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，全省上下齊心協(xié)力，構(gòu)建起了全域、全時、全程的文旅新業(yè)態(tài)，一批批資源特色縣和旅游“網(wǎng)紅”鎮(zhèn)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

去年，我省評定了7個省級旅游度假區(qū)，其中晉城太行錫崖溝旅游度假區(qū)榮膺國家級旅游度假區(qū)稱號，實現(xiàn)了我省國家級旅游度假區(qū)“零的突破”。廣武滑雪旅游度假地也成功獲評國家級滑雪旅游度假地。我省還積極推動五臺山景區(qū)改革，形成了《五臺山景區(qū)改革發(fā)展調(diào)研報告》，忻州市形成《關(guān)于深化五臺山景區(qū)管理體制和運營機制改革的實施方案》。

演唱會等新型演藝經(jīng)濟正逐漸成為推動文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強大驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，太原2024年舉辦的32場大型演唱會，吸引了近百萬觀眾前來觀演，直接帶動了41億元的消費增長，極大促進了夜間經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。當前，我省正朝著打造“古韻新輝夜山西”夜間經(jīng)濟品牌的目標邁進，以太原市為重點，逐步向各設區(qū)市城市區(qū)拓展，致力于將夜間經(jīng)濟規(guī)模做大、特色做精、品牌做強，為全省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。

2024年，我省持續(xù)實施龍頭景區(qū)梯次打造培育計劃，取得了顯著成效。晉祠天龍山景區(qū)成功晉升為國家5A級景區(qū)，關(guān)公故里被列入國家5A級景區(qū)創(chuàng)建名單，此外我省還新創(chuàng)建了12家4A級景區(qū)。

“文旅＋”釋放活力

多元業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

冬日里，晉城皇城相府的城墻巍峨壯觀，商鋪散發(fā)著古色古香的韻味。實景演出《再回相府》與開城儀式《迎圣駕》精彩紛呈，非遺“上黨八音會”的樂聲更是悠揚動聽，讓人沉醉其中?！扒皟赡陙磉@兒，我們還摘了櫻桃。”來自呂梁的游客林濤說，“這次專程來晉城滑雪，這兒的文旅活動真是越來越豐富多彩，體驗更加多元?！?/p>

近年來，晉城不斷探索和完善文化潤養(yǎng)、旅居度假、森林康養(yǎng)等八種全齡化康養(yǎng)模式，持續(xù)擦亮“東方古堡、人間晉城，云錦太行、詩畫晉城”的城市名片，文旅與康養(yǎng)，不再是簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，而是成功孕育出以文旅為翼、康養(yǎng)為核的產(chǎn)業(yè)集群。

2024年，我省康養(yǎng)旅游的發(fā)展勢頭強勁。中國（山西）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會系列活動的成功舉辦，晉臺文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)合作研討會的召開，都為康養(yǎng)旅游注入了新的活力。省文旅廳還指導10個文旅康養(yǎng)集聚區(qū)、33家示范區(qū)創(chuàng)建單位、15家示范區(qū)制定了詳細的工作方案，推動康養(yǎng)旅游不斷向前發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游多姿多彩，去年，我省培育出一批文化康養(yǎng)旅游資源富集、旅游產(chǎn)品特色鮮明、旅游市場規(guī)范有序、旅游配套服務完善、村容村貌美好宜居、鄉(xiāng)風文明民風淳樸、帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和村民致富效果良好、具有典型示范和帶動引領(lǐng)作用的鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)。長治壺關(guān)縣黃崖底村便是其中之一。

村莊依山勢而建，深藏于陡峻的太行峽谷之中。冬日里的黃崖底村，更是美得令人心醉。冰封的湖面在陽光下閃爍著耀眼的光芒，仿佛是大自然的一面明鏡，映照出周圍山巒的壯麗與多姿。

得益于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，黃崖底村已經(jīng)從一個默默無聞的小山村，搖身一變成為熱門旅游目的地。依托綠水青山，黃崖底村成功將雙龍谷景區(qū)打造成了一個集生態(tài)漂流、戶外健身、運動休閑于一體的旅游勝地，帶動了更多村民務工就業(yè)，還帶動了當?shù)匦∶住⒑颂摇⑹溜?、山楂等農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

文旅＋體育，為游客提供多樣化的旅游體驗。去年10月，在張壁古堡少林禪弓射箭比賽現(xiàn)場，參賽者們身著傳統(tǒng)武術(shù)服飾，手持古樸的禪弓，眼神專注而堅定，伴隨著每一次精準的命中，現(xiàn)場爆發(fā)出陣陣掌聲與歡呼聲。自2018年以來，張壁古堡已連續(xù)舉辦六屆射箭比賽，推動“體育＋旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)辦了射箭文化節(jié)，建設了古弓箭博物館，還多次舉辦了山地自行車賽、越野長跑賽、圍棋比賽等一系列精彩活動。

“文旅＋”在三晉大地不斷釋放活力，成效顯著。去年，我省有序發(fā)展紅色旅游，推進武鄉(xiāng)全國紅色旅游融合發(fā)展區(qū)建設，舉辦全省紅色故事講解員大賽和紅色講解員主題宣講活動。積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，制定《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“六提六創(chuàng)”行動方案》，評選太原市晉源區(qū)晉祠鎮(zhèn)赤橋村等56個村、忻州市五臺縣門限石鄉(xiāng)等8個鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）為全省鄉(xiāng)村旅游重點村、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），我省7條線路入選“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。創(chuàng)新發(fā)展研學旅游，我省推出“梁林之路”“唐風宋韻”等4條文物主題線路，為游客提供了更多元化的旅游選擇。

文旅融合加速提質(zhì)

“旅游滿意在山西”品牌持續(xù)叫響

新年期間，來自河北的郭林與兩位好友踏上沿黃河風情非遺之旅。從河曲縣黃河西口古渡啟程，途經(jīng)歷史悠久的磧口古鎮(zhèn)，他們夜賞璀璨河燈會，聆聽動人的河曲民歌，品嘗地道的哨子碗禿與紅棗，次日探訪臨縣義居寺，終點站是臨汾吉縣壺口瀑布，黃米蒸飯與黃河大鯉魚的美味尤其令人難忘。旅行結(jié)束，郭林感慨萬千，“這趟旅行不僅讓我們享受了一場視覺與味覺的盛宴，更經(jīng)歷了一次深刻的文化洗禮，真切感受到黃河沿岸豐富的非遺資源與深厚的歷史底蘊?！?/p>

像沿黃河風情非遺之旅這樣越來越多的“文化＋旅游”產(chǎn)品，正持續(xù)推動著全省文旅深度融合發(fā)展。

去年我省聚力推出優(yōu)秀文藝作品，提高公共文化服務質(zhì)效，開展群眾文化惠民活動，“免費送戲下鄉(xiāng)進村”演出16106場，完成率為161％。推動公共文化服務設施建設，開設市民藝術(shù)夜校2個，打造“最美新型公共文化空間”11個，萬榮縣解店鎮(zhèn)新城村等2地、岢嵐縣宋家溝鎮(zhèn)宋家溝村等12地分別被文旅部確定為全國春節(jié)“村晚”“四季村晚”示范展示點。增強非遺傳播影響力，舉辦中國非遺面食大會、中部六省國家級文化生態(tài)保護區(qū)建設成果展等活動，平定縣娘子關(guān)跑馬排春節(jié)習俗等入選我國春節(jié)人類非遺社區(qū)實踐項目。

為了給予游客更貼心與舒適的旅游體驗，近年來，我省從基礎(chǔ)設施的完善到服務軟件的提升，每一處細節(jié)都彰顯出對高品質(zhì)的追求。

在完善旅游基礎(chǔ)配套方面，我省取得了顯著進展。推動交旅融合發(fā)展，全面建成了黃河、長城、太行三個一號旅游公路，配套建設了服務區(qū)、驛站、自駕車旅居車營地等旅游服務設施，還有停車區(qū)、觀景臺、自行車道、步道等旅游服務設施和慢行系統(tǒng)。長治歡樂太行谷文旅綜合體等3家單位入選全國旅游廁所建設與管理優(yōu)秀案例，成為我省旅游公共服務的標桿與典范。此外，全省在旅游場所布設外卡pos機8934臺，外幣兌換點/ATM46處，極大提升了入境旅游支付服務便利化水平。

我省更加注重文化活動的豐富和旅游從業(yè)人員的專業(yè)培訓，每一個環(huán)節(jié)的優(yōu)化都為“旅游滿意在山西”品牌注入更加深厚的內(nèi)涵與溫度。

為了營造“人人善待游客、全社會服務游客”的旅游友好型環(huán)境，我省發(fā)布《“旅游滿意在山西”建設標準體系》《工業(yè)旅游基地評價規(guī)范》，編制《山西省旅游景區(qū)標準化服務指導手冊（試行稿）》，組織培訓全省旅游景區(qū)一線服務人員，全省累計培訓1339班次、29258人次。創(chuàng)新開展文旅質(zhì)量體驗官活動，用好游客滿意度調(diào)查、旅游服務質(zhì)量“好差評”工作成果，全方位、全要素、全鏈條推動山西旅游服務質(zhì)量提升。

2024年年末，2024“旅游滿意在山西”全省旅游行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務典型案例征集結(jié)果揭曉，太行山大峽谷八泉峽景區(qū)等10個景區(qū)脫穎而出，成為全省旅游服務的佼佼者。

我省還注重提升餐飲住宿品質(zhì)，根據(jù)游客的多元化需求，打造了一批受歡迎的“山西名菜名吃”，并市場化引進高品質(zhì)酒店，形成了以高品質(zhì)酒店為引領(lǐng)、主題酒店為支撐、中高端旅游民宿為組團的住宿體系。

接下來，圍繞建設新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地總目標，我省文旅系統(tǒng)將聚焦推進文化自信自強和文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)打響“旅游滿意在山西”，培育壯大文化旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。（張婷　王雅婧）